Британские ученые с помощью компьютерной томографии просканируют мозг покупателей во время виртуальной прогулки по магазину, чтобы понять, как он реагирует на специальные предложения и другие маркетинговые ходы, сообщает РИА Новости со ссылкой на The Telegraph.

"Из предыдущих работ ученых мы знаем, что мозг человека действует нелогично, когда сталкивается с избытком информации - как часто бывает в обычном супермаркете. Теперь мы нашли надежный научный способ проверить эти результаты и точно понять, что происходит в мозге человека, пока тот делает еженедельные покупки в магазине", - считает Филип Адкок из компании Shopping Behaviour Xplained, соавтор будущего исследования, слова которого приводятся в издании.

В эксперименте Адкок и его коллег из Бангорского университета испытуемые совершат виртуальную прогулку по магазину, в которой они смогут потратить 80 фунтов стерлингов. Они должны будут выбрать из перечня товаров те, которые захотели бы купить во время реального похода в супермаркет, при этом среди них будут как предложения с по обычным ценам, так и с различными скидками. Активность мозга участников ученые просканируют с помощью компьютерной томографии.

Исследователи таким образом надеются понять, как внимание покупателя "переключается" с одних товаров на другие во время шоппинга, и способен ли он игнорировать товары со специальными предложениями.

Ранее было доказано, что примерно после 23 минут в супермаркете покупатель прекращает класть в корзину с продуктами то, что планировал - его действиями в этот момент начинает управлять часть мозга, отвечающая за эмоции, из-за чего человек чаще принимает спонтанные решения. А после 40 минут в магазине он окончательно перестает действовать рационально.