Олимпийские игры этого года уже стали брендом. А все потому, что лондонская Олимпиада стала приносить деньги задолго до начала соревнований. Следующий сюжет кампании Publika TV "Наши в Лондоне" о том, как британцам удалось сделать Олимпийские игры привлекательными и прибыльными, а также о новом проекте легендарного журналиста Севы Новгородцева. 

Главной особенностью лондонской Олимпиады можно назвать активное присутствие во всем британского духа. Символы олимпийские англичане удачно скомбинировали с символами собственной культуры и традиций.

Одним из первых обратил внимание на то, что акценты должны быть расставлены именно так, легендарный журналист радио BBC Сева Новгородцев. Он же – автор серии фильмов «Прогулки по Лондону», снятых в преддверии самого важного спортивного события последних лет.

Ни одна вещь не может стать товаром до момента, пока она не будет продана. Сувениры – самый простой способ превратить Олимпийские игры в товар. И в этом плане Великобритания готова на все сто.

Лучший этому пример магазин Cool Britania, который находится прямо в центре Лондона. Название магазина влечет туристов как магнит. Что неудивительно. В 90-е годы существовало целое движение, которое успешно продвигало британские символы во всем мире. Кстати, название передачи Cool Publika имеет те же корни.

В Cool Britania можно не только приобрести подарки, но и получить исчерпывающую информацию о любом товаре. "Вот официальный талисман британцев на Олимпиаде. Здесь множество сувениров. Стеклянные шарики со снегом, зажигалки, чашки с логотипами", - говорит менеджер магазина сувениров Фил Доусинг.

Организаторы Олимпиады убивают двух зайцев одновременно. С одной стороны, Олимпийские игры активно продвигаются среди туристов. С другой – неплохо пополняется бюджет за счет сувенирной продукции. "Цены достаточно высокие в сравнении с другими странами. Но речь идет о событии уникальном. Поэтому люди приходят и покупают", - добавляет Доусинг.

Олимпийскую символику можно увидеть повсюду. О том, что в этом году Лондон - олимпийская столица мира, говорят не только рекламные щиты и прилавки магазинов, но и архитектурные памятники. Даже Лондон Бридж - главный и самый знаменитый мост Лондона - украшен олимпийскими кольцами.

Приближение Олимпиады ощущается даже в самых необычных уголках столицы Великобритании. В районе Camden (Камден), например, самом неформальном по своей сути, нет свободного места от рекламы, которая активно напоминает всем, что главное спортивное событие проходит именно у них дома.